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網(wǎng)絡(luò )廣告概況

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史

中國網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展現狀
網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)廣告的看法 互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢
 
 

網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展史

  • 網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)軔于 1994年的美國。當年 10月 14日,美國著(zhù)名的 Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò )版 Hotwired( http://www.hotwired.com/),其主頁(yè)上開(kāi)始有 AT&T等 14個(gè)客戶(hù)的廣告 Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標志。
  • 中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò )廣告出現在 1997年 3月,傳播網(wǎng)站是 Chinabyte,廣告表現形式為 468× 60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。 Intel和 IBM是國內最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò )廣告一直到 1998年初才稍有規模。
  • 直至今日,網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)發(fā)展成為繼電視、紙制(報紙、雜志)、戶(hù)外媒體之后的第四大媒體,且所占比重越來(lái)越大。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現狀

  據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心 CNNIC 發(fā)布的調查數據,截止到 2004 年 6 月 30 日 ,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達 8700 萬(wàn);中國互聯(lián)網(wǎng)廣告年收入已超過(guò) 10 億元。

 

網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)廣告的看法

  由上海艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司( www.iresearch.com.cn) 2003年對中國網(wǎng)民形態(tài)的調查研究中發(fā)現,最影響網(wǎng)民消費行為的廣告中,網(wǎng)絡(luò )廣告成為繼電視廣告之后的最具影響力的廣告媒體,而大尺寸網(wǎng)幅廣告仍是最吸引網(wǎng)民的廣告形式。

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢

·網(wǎng)絡(luò )廣告是多維廣告

    傳統媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò )廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細的了解,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式,將大大增強網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效。

·網(wǎng)絡(luò )廣告擁有最有活力的消費群體

  互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù) 70% 以上集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區, 64% 家庭人均月收入高于 1000 元, 85.8% 年齡在 18 歲到 35 歲之間, 83% 受過(guò)大學(xué)以上教育。因此,網(wǎng)絡(luò )廣告的目標群體是目前社會(huì )上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

·網(wǎng)絡(luò )廣告制作成本低,速度快,更改靈活

  網(wǎng)絡(luò )廣告制作周期短,即使在較短的周期進(jìn)行投放,也可以根據客戶(hù)的需求很快完成制作,而傳統廣告制作成本高,投放周期固定。另外,在傳統媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內容。這樣,經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。

·網(wǎng)絡(luò )廣告具有交互性和縱深性

  交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接,用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標,就可以從廠(chǎng)商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶(hù)可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息,廠(chǎng)商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息,進(jìn)一步減少了用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的距離。同時(shí),網(wǎng)絡(luò )廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。

·網(wǎng)絡(luò )廣告能進(jìn)行完善的統計

  "無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理。" 網(wǎng)絡(luò )廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統計機制,使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線(xiàn)監控。而傳統的廣告形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統計投放的受眾數量。

·網(wǎng)絡(luò )廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

  廣告主能通過(guò)監視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標,統計出多少人看到了廣告,其中有多少人對廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細信息。因此,較之其他任何廣告,網(wǎng)絡(luò )廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應,及時(shí)了解用戶(hù)和潛在用戶(hù)的情況

·網(wǎng)絡(luò )廣告的投放更具有針對性

  通過(guò)提供眾多的免費服務(wù),網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶(hù)數據庫,包括用戶(hù)的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾,根據廣告目標受眾的特點(diǎn),有針對性地投放廣告,并根據用戶(hù)特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析,對廣告效果作出客觀(guān)準確的評價(jià)。
    另外,網(wǎng)絡(luò )廣告還可以提供有針對性的內容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類(lèi)的分別的,這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。

·網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾關(guān)注度高

  據資料顯示,電視并不能集中人的注意力,電視觀(guān)眾 40% 的人同時(shí)在閱讀, 21% 的人同時(shí)在做家務(wù), 13% 的人在吃喝, 12% 的人在玩賞它物, 10% 在烹飪, 9% 在寫(xiě)作, 8% 在打電話(huà)。而網(wǎng)上用戶(hù) 55% 在使用計算機時(shí)不做任何它事,只有 6% 同時(shí)在打電話(huà),只有 5% 在吃喝,只有 4% 在寫(xiě)作。

·網(wǎng)絡(luò )廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

  廣告主在傳統媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中,廠(chǎng)商要首先獲取注意力,創(chuàng )立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后,推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系,以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現:消費者看到網(wǎng)絡(luò )廣告,點(diǎn)擊后獲得詳細信息,并填寫(xiě)用戶(hù)資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買(mǎi)行為。

·網(wǎng)絡(luò )廣告傳播范圍廣、不受時(shí)空限制

  通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò ),網(wǎng)絡(luò )廣告可以將廣告信息 24 小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統媒體無(wú)法達到的。

·網(wǎng)絡(luò )廣告具有可重復性和可檢索性     

  網(wǎng)絡(luò )廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索,重復觀(guān)看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內容。如果錯過(guò)廣告時(shí)間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見(jiàn),較之網(wǎng)絡(luò )廣告的檢索平面廣告的檢索要費時(shí)、費事的多。

·網(wǎng)絡(luò )廣告具有價(jià)格優(yōu)勢

  與報紙雜志或電視廣告相比,網(wǎng)絡(luò )廣告具有極強的價(jià)格優(yōu)勢,可以保證廣告主以較低的成本達到廣而告知的目的。
 
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